Storytelling: Histórias que deixam marcas

O que
a Apple, a Disney, a Coca-Cola, a Ford, as Havaianas e a Nike têm em
comum? Há uma série de fatores que tornam essas poderosas e bilionárias
marcas as líderes de mercado que são. No entanto, ser excelentes
contadoras de histórias é a semelhança fundamental que as une como
marcas influentes a nível global, e é desse assunto que Storytelling –
Histórias que deixam marcas trata. Em seu novo livro, Adilson Xavier
examina com riqueza de detalhes e exemplos a capacidade que essas e
outras empresas têm de mexer com a percepção de consumidores mundo afora
através de histórias detalhadamente construídas. O storytelling é uma
estratégia que engloba todo o plano de comunicação de uma marca. E, para
comunicar com legítima eficácia, absorver o leque de conhecimentos da
“tecnarte” de se contar histórias torna-se indispensável.